打着养生节目幌子做广告? 不少伪专家表演真专业

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打着养生节目幌子做广告? 不少伪专家表演真专业

　　目前的养生节目市场有多乱？为什么国家新闻出版广电总局要下狠招整治？有观众反映，曾看到不同的养生节目中，同一“演员”扮演不同病症的患者了解保健品的疗效，并达到兜售的目的。如此打着养生节目幌子的广告，是这次整治的主要对象。
　　养生节目为什么热
　　养生热已是社会现象
　　SMG新闻中心社教部副主任黄琤分管两档养生节目《名医大会诊》和《名医话养生》，其中《名医大会诊》已经是有着16年历史的品牌节目。她告诉记者，在《名医大会诊》诞生初期，同类节目并不多，直到最近几年才突然爆发，“上一次养生节目的热潮在2009年、2010年，因号称绿豆治百病的张悟本被揭伪专家而有所回落，但最近两年又开始了一轮爆发式增长。原因在于目前人口老龄化的大趋势，有统计称2013年底中国老年人口占2亿，以后增长幅度会更高，尤其上海这样的特大城市老龄化又高于全国平均水平。此外，伴随老龄化的是消费能力的提高，现在的老年人口不再是低收入、低学历阶层，他们收入有保证，又对健康产生极大需求，养生热应运而生。”
　　黄琤同时指出，其实并非所有电视台都有养生节目的制作能力，比如医院、医生这样的优质医疗资源，只集中在北京、上海这样的特大城市。也只有在特大城市，社会需求对健康认知水平达到了一定程度，上下游成熟从而产生了适合养生节目的土壤，这也是目前相对专业、规范、有影响力的养生节目集中在北京和上海的原因。
　　哪种养生节目有问题
　　打着节目的幌子卖广告
　　虽然同样挂着“养生节目”这顶帽子，但市场上存在着多种不同的类型。
　　原星尚频道的《X诊所》昨晚起“上星”登陆东方卫视，导演陈亮告诉记者，这个市场可以归结为几类，“一类是北京卫视《养生堂》这样针对老年观众的传统节目，播出时间一般是傍晚，主持人和专家坐而论道，节奏比较慢；一类是邀请明星参与、偏医疗竞技真人秀的节目，一般放在22点档播出，受众年轻一些，如旅游卫视的《神探医生》、浙江卫视的《健康007》，话题点多，节奏也比较轻松，但有时一些病理性的剖析过于专业，目前有影响力的不多。最后一类，与其说是节目，还不如说是广告，那就是这次《通知》中主要的整治对象。”“那都是出于利益考量，打着节目的幌子卖广告，节目粗制滥造，一些所谓专家忽悠观众购买各种产品，正规的养生节目是不会让你买东西的。”陈亮表示，对节目而言，请专家比请明星还难，那些三甲医院的主任医师常年在国外讲学，有时也会参加其他养生节目，我们录像得凑医生的档期。
　　制作了《养生堂》的北京卫视节目中心副主任张丽表示，目前据称全国电视台有300多档健康栏目，其中有很大一部分节目是宣传保健品、营养品、医疗器材，有不少涉及虚假宣传，“这种节目我的父母看了都会轻易相信，实际上这种节目内容的危害非常大，我觉得这种整顿是非常有必要。健康节目是知识性的内容，错误的引导会直接危及观众的健康”。
　　查处后为何死灰复燃
　　挂靠广告部常换“马甲”
　　不少观众都有过这样的经历:一档看似宣传如何养生的节目中，“专家”侃侃而言某味神药、偏方是如何灵验，说到一半还会请上“使用者”现身说法。
　　以6月被广电总局叫停的《杏林好养生》为例。一个自称从黑龙江来的妇女，在53岁的时候患上了老年痴呆症，买了于洋老师推荐的铁皮枫斗口服液和多维生命素，服用第3天，“突然想起以前年轻的事了”。同时，她的糖尿病“也带走了”……
　　这个时长约45分钟的节目极力推荐以铁皮枫斗口服液为主的各类产品，主持人于洋的头衔是“中医药文化学者、高级营养师”。据不完全统计，这个节目曾在陕西、江西、天津、青海等多家电视台出现，几家电视台同天所播内容，也都一模一样。原来，这并非电视台自己制作的节目，根本就是客户的广告。事实上，于洋的节目已经存在了好些年，但她的节目总是会改变名字，《杏林好养生》之前叫《中华好养生》，更早之前叫《四维养生论坛》，早在2013年就被国家食品药品监督管理总局曝光为保健食品违法广告。
　　据介绍，这类节目往往生命力极强，一旦被发现叫停后又能“春风吹又生”，节目中出现的“专家”、“当事人”，往往是伪专家或专业演员。黄琤直言，这样的所谓“养生节目”，都是挂靠在广告部，成本很低，就是奔着卖产品盈利去的。