2025首发上海暨上海国际美妆节开幕，“美创静界”将启用
来源：文汇报 作者：王宛艺 日期：2025-04-28
■本报记者 王宛艺
再过几天，即将迎来第六届上海“五五购物节”，一款欧莱雅红外光能吹风机有望首发亮相。这是品牌与中国初创企业汝原科技（Zuvi）的碰撞结晶。
“近年，我们多款革新性产品，都来自对中国消费者的洞察，并经由中国的研发团队落地。”欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍说，1997年，在尚未打开的美妆市场，一支欧莱雅的口红妆点了中国女性的生活。今天，一支口红能撬动什么？是过去一年，81项由中国研发产生的发明专利，也是中国33万余个由品牌直接、间接提供的就业岗位。
兰珍珍称其为“美力”旅程。“‘美力’，是将美转化为创造力、竞争力的能力，是与生俱来的本能，是对美好生活的向往，也是推动社会进步的能量，带动经济发展、创造就业机会、促进国际交流。”
昨天，这份“美力”在上海国际美妆节上再度绽放。欧莱雅、雅诗兰黛、希思黎等7家国际美妆巨头携新品齐聚上海静安，以“全球首发”为这座“国际时尚之都”投票。其背后，是静安区打造高端时尚产业集群的硬实力——今年一季度社会消费品零售总额超400亿元，消费活力领跑上海中心城区；去年234家首店竞相落户，6家全球首店、3家亚洲首店、33家全国首店构成“买全球、卖全球”的消费矩阵，透视区域经济高质量发展的含金量。
美妆产业的“创新实验室”
用不了多久，在静安区大宁功能区，一个名为“美创静界”的创新孵化空间就将启用，构建起“研发—转化—市场”全链路生态，加速美妆行业的成果转化，缩短美妆产品从研发到市场的距离。
这让兰珍珍，这位欧莱雅中国的“元老”，回想起欧莱雅1997年进入中国市场之初的办公地点——阿波罗大厦。阿波罗大厦毗邻静安公园，规模不大，但所在地南京西路商圈，是上海商业和商务发展的核心地带。
“我们当时的法国老板一见倾心。既能拥抱都市绿洲的盎然生机，又浸润着海派文化的独特韵味，是中西交融。”初创时期仅十几人在狭小的办公室中起步，如今已坐拥整栋静华大厦。欧莱雅管理的品牌也从最初两三个壮大到32个，员工规模已突破1.5万。“这二十余年里，企业对中国市场的重视与日俱增，尤其是把更适合中国女性的美妆科技从概念转化为触手可及的消费体验。”
从阿波罗大厦的起点，到2021年欧莱雅在南京西路设立法国总部外首家“美妆科技中心”。欧莱雅在华创新版图不断扩容。其发起的BIG BANG美妆科技共创计划，五届赛事吸引超过2200家初创及中小企业参与，成功孵化超60个美妆相关新成分或新技术落地，涵盖AI肤质检测、可持续包装等前沿领域。
“我们正持续提升并加速释放中国开放创新生态系统的潜力。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚说。这一进程近期有了新东西——静安区政府、欧莱雅与凯辉基金联合成立“凯辉创美未来”私募基金，专注孵化本土美妆科技企业。静安区商务委相关负责人说：“三方优势叠加，将为中国品牌铺设通往全球的快速通道。”
在静安区，美妆产业的“创新实验室”与消费市场无缝对接。“全球化妆品总部集聚中心”初具规模，一批科技美妆研发主体纷纷落户，如逸仙电商全球研发中心、娇韵诗首个海外实验室。“我们敏锐把握小趋势，下好先手棋。这不是一场美的独奏，而是一场联动无数美妆创新者的合奏。”兰珍珍说。
展品变商品、商圈变秀场
“这次针对中国市场创新的‘盛世莲开’全能乳液，将于6月上市；但我们提前带来上海国际美妆节，借助这一平台为新品聚人气。”法国品牌希思黎市场部总监许卫华说。展品变商品、商圈变秀场，首发首秀还吸引了一众海外游客“打飞的”来看展消费。
此前，希思黎在张园开出的亚太首家品牌旗舰店，将零售与美容服务、咖啡餐饮相融合，为消费者带来更多元独特的消费体验。
以此次美妆节为契机，静安区通过全域场景焕新，有效联动商业、街区载体，创新发展夜间经济、票根经济等多元消费场景，延长消费链条。
久光百货户外广场，快闪店与体验区吸引人流如织；久光百货、兴业太古汇和大宁久光等商场联动推出满赠、团购活动，线上线下也同步开展直播带货活动。本月底，静安区还将发放相关消费券，覆盖美妆个护、潮流零售、精品连锁等行业，横跨五一端午假期。
静安区也制定了融合文旅商体展促消费的若干措施，包括支持打造特色消费地标、发展首发经济、推出文旅商体展联合促消费活动、打造文旅体消费新场景、落地赛事活动等激励措施，丰富四季活动供给，全面拉动文旅商体消费市场活跃提升。
“以节聚商、以节兴市。”静安区区长翟磊说，静安区将通过高质量办好上海国际美妆节，进一步集聚化妆品要素资源、提升产业能级，为化妆品企业落地静安搭建资源对接平台，加快打造美妆潮流引领地、美妆品牌集聚地、美妆消费创新地。“未来，这里是‘首店首发’的潮流地标，也是‘美美与共’的消费长廊——打造全球美丽经济的消费新标杆，让世界看见静安的‘美力’。”
责任编辑：日升 | 
发表于 2025-4-28 19:46:46