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来源：上观新闻 作者：施晨露 2018-08-15
摘要：每一本书、每一场精心组织的阅读活动、每一双渴求知识的眼睛，都是这棵树上会唱歌的叶子，汇聚成全民阅读推广最丰富的音色和最响亮的召唤。
每年8月，读书人就会期盼一个节日——上海书展。全国各地出版人、从业者也因上海书展汇聚到一起。自2004年创办以来，上海书展以“我爱读书，我爱生活”为主题，立足上海，服务全国，海纳百川，兼收并蓄，不断创新，从当初的区域性书展，已然成长为全国知名的文化品牌和全民阅读活动示范平台。
15年，从推动文化发展到打响文化品牌，上海书展以首发新书机制和不断加强阅读推广的方式，激活上海的红色文化、海派文化、江南文化三大核心活力，不断提升“上海文化”品牌标识度，为上海建设卓越全球城市和国际文化大都市提供强有力的内容支撑。
今天起，来自四面八方的爱书人又将相约上海书展主会场上海展览中心和遍布全市的100个分会场。涌动的人潮与书的海洋，烈日下绵延的长队，年复一年的书香之约，在首发新书与阅读推广活动两个并列主角的闪耀下，高品质的阅读对这座城市润物无声的精神滋养和城市人的灵魂塑造，显现出令人欣喜的影响。
有人说，上海书展就像一棵树，披挂着纯粹、美好的人文荫凉。如今，这棵树正变得越来越枝繁叶茂，每一本书、每一场精心组织的阅读活动、每一双渴求知识的眼睛，都是这棵树上会唱歌的叶子，汇聚成全民阅读推广最丰富的音色和最响亮的召唤。
以首发机制构筑品牌高地
首次组团的中国外文局，设立《习近平谈治国理政》多语种及国际合作翻译出版成果专架，第一卷24个语种、27个文版，第二卷9个语种、10个文版。
“上海书展可以取得成功，最根本的因素是上海的阅读氛围。”回顾上海书展15年历程，上海市新闻出版局局长徐炯说，从为出版社与读者提供面对面的产销通道，到更注重阅读推广活动的精深，上海书展始终以读者需求为导向，不断优化功能。
“一个2万平方米的大书房”，这是出现在上海书展最初几届海报上的一句广告语。随着网络技术普及，网上图书品种无限、销售折扣也更大，但上海书展的魅力并未褪色，关键在于主办方力求在引导读者“多读书、读好书、善读书”上下功夫。很多读者感慨，网上购书方便了，但收到的推荐永远是最畅销的那几种，对读书来说在茫茫书海中，如何选对书的需求更为强烈，而上海书展正适应和引领了这种阅读需求。
如果说图书是上海书展上的第一个主角，那么阅读活动就是第二个主角，读者通过书展与新书、好书邂逅、相遇，这是一个起点，由作家、学者、艺术家领衔的阅读分享活动，则为书本中的思想找寻到最佳落点。今年书展各项阅读活动超过1150场，资深出版人俞晓群评价，市民读者与沉稳的学术机构、资深的作家与学者、风度翩翩的海内外文化精英相遇，让上海书展呈现出优雅的气质、健康的格调和君子的风度。上海书展的价值不仅体现在对优秀图书、作者的尊重上，也体现在对爱书、懂书读者的尊重上。
在今年千余场阅读活动中，书展组织方精选出500种首发图书和200场首发活动重点推介。“我们一直在思考，书展的吸引力、影响力、辐射力首先体现在哪些指标上？观众入场人次、销售码洋这些数字是不是最重要的？”2008年，上海书展首设“主宾省”模式，展现各省市在出版领域取得的最新成果。同一年，上海书展又首次打出“上海首发、全国畅销”概念，意在通过上海书展的品牌优势和上海的市场优势，吸引全国新书到上海首发，再从上海推向全国市场，逐步将上海构筑成全国出版业的高地和新书、重点书的聚集地。在业内人士看来，上海书展率先打破了数字迷思，以最具品质的图书为主体，融入多元多彩的文化活动，全方位展示阅读的魅力，这是新时代由数量向质量提升的供给侧改革的集中彰显。
经过多年努力，全国出版社以上海书展为节点安排全年出版节奏成为一种良性循环。今年书展，中华书局将连续第6年在主会场中央大厅举办二十四史修订本最新成果发布。“这不但是我们出版的自身节奏，也成为很多读者的一种持续期待。”中华书局总经理徐俊说，“每年我们都把年中最有影响的书放在上海首发，上海书展对新书好书的市场营销带动有非常明显的影响力。”
“我们将给予首发新书的阅读活动在时间和空间的更多优先保证，向全国出版界发出鲜明信号，欢迎把最优秀的新书带到上海书展。”徐炯说，把首发新书和阅读活动作为上海书展的两个主角、两大明星，当首发新书越来越多，与之相关的阅读活动越来越亮，吸引越来越多读者和专业人士将上海书展视作未来书业的风向标，这是一个书业展会最具核心竞争力的品牌效应。
在区域合作中提升平台效应
“上海书展，不仅是上海的书展，更是上海打造的服务长三角乃至全国出版界的文化大平台。”连续三年参加上海书展的江西新华发行集团副总经理龚晋说，上海书展集聚全国各地的优质文化资源，便捷的信息传递、迅速的信息碰撞，为合作提供了最佳舞台。文化是不断延伸的链条，通过一系列有形或无形的交流，加速汇聚信息，既形成了独特激励文化创新的机制，更在不断发掘的贸易合作可能中使这条链条产业化。政府搭台、社会协力、市场运作形成了一条成熟的流水线，使得书展期间在上海产生了全城联动的“热城效应”。
今年，“热城效应”将进一步向长三角地区和全国更广大领域扩展。书展开幕首日，上海、江苏、浙江、安徽三省一市新闻出版广电局将在“长三角出版合作联席会议”上签署深化合作框架协议，合力共建长三角出版高地。在长三角一体化发展背景下，越来越多企业跨区域拓展，如何有效协调行政管理与服务、推动资源互补共享、携手营造公平有序的市场环境，三省一市主管部门在图书发行、印刷、数字出版、网络出版、网络游戏、版权保护、市场秩序维护等全领域将进行全方位合作。上海世纪出版集团与三省出版集团合办“长三角主题出版论坛”，进一步推动长三角出版单位共同打造有思想、有温度、有品质的主题出版精品。作为合作的第一个具体项目，三省一市人民出版社将联手启动《江南文化研究丛书》编纂出版工作，为“红色文化、海派文化、江南文化”的进一步开掘增添思想力量。
在今年书展的100家分会场中，78家实体书展成为主力。在这其中，就摇曳着长三角合作的影子。“来自浙江的博库书城，来自江苏的大众书局、猫的天空之城，都是上海读者非常熟悉的实体书店品牌，上海本土的钟书阁等也在江苏、浙江等地开设了多家分店。”徐炯说，实体书店的回温成为上海全民阅读推广的重要力量，在推动实体书店走出低谷的过程中，“开放”是最重要的经验，“我们对全国各地来上海发展的实体书店都实行‘一视同仁’的政策。未来长三角新闻出版行业的进一步合作，将在深度和质量上不断提升。通过上海书展释放的信号，‘1+1+1+1’的合作一定会取得‘>4’的效应。”
以读者为核心倡导阅读习惯
在上海书展分会场之一长宁区图书馆，一个名为“阅读之美”的摄影展将在书展期间与读者见面。摄影展的主角是上海书展上的万千读者，拍摄者也是一个普通读者。2016年，为参加诺贝尔文学奖得主、白俄罗斯作家S.A.阿列克谢耶维奇的签售活动走进书展的孔繁利，反而被书展上的读者吸引了注意力。她将镜头对准聚精会神阅读的孩子、老人、白领，记录下的“阅读之美”瞬间越来越多。
读者是上海书展最美的风景线，而读者对于书展一点一滴的期待与愿望，也始终被关注、被满足。上海8月多台风，2009年起，书展“悄悄”往后延了一个星期举办；为减少读者烈日下暴晒，2010年起，书展又把开馆时间提前了半小时；有读者提出，前几届书展的卖场太嘈杂，书展组织者想方设法实行展场区域“动”、“静”分离，今年，遍布全城的分会场将营造更多静心阅读、分享的空间，也让因书展而汇聚到申城的阅读资源被更充分地利用起来；书展从2009年尝试增开周末夜场，得到不同群体读者的欢迎和肯定，如今，一周天天有夜场，已经成为书展的标配；书展周末黄金时间，购买门票等待入场的读者时常排起长队，网络售票的呼声越来越高，今年书展首次尝试网络售票，未来还将不断调整优化。
从提供导购、餐饮等便民服务措施，到引入优惠的快递邮政服务、寄书服务；实现场内WiFi免费上网全覆盖，推出上海书展“云会场”等，书展始终以服务读者为目标，紧追读者需求变化、优化读者体验。从有声书的展示到今年部分场馆中试用“无人售书机”，上海书展也是业内新技术应用的试验场，见证着国内阅读文化的变迁，映射了时代留影下的出版和技术风潮。
两年前，上海书展在“社科精品馆”首设“向大师致敬”展区，倡导读者用阅读的方式向大师致敬，这一传统延续至今。今年又在“社科精品馆”基础上新增“文学精品馆”，打破以出版社为主体的展销方式，通过大数据提炼精选社科、文学类佳作，便于读者集中选购。今年新设的国学馆邀请国内一流人文学者开设“7天7堂课”，国际馆以多语种文本“向世界讲述中国故事”，这背后都是对中华文化价值的推崇和对中国故事深入人心、走向世界的助力。
“作为一名参与见证上海书展15年发展历程的编辑，我曾惊叹上海读者的热情。无论狂风暴雨，还是骄阳似火，只要你跨进书展现场，永远是人潮涌动。每年8月的这一周，当你看到络绎不绝的读者大包小包地拎着书往外走，作为编辑，还有什么比这更能激发职业的自豪与满足？”上海人民出版社社长、总编辑王为松感慨。书展，就是书海，它把更多的爱书人聚合在一起。书展，更是从书海里淘捡出最值得阅读的那些“贝壳”。让你确认，写书不孤独，编书不孤独，阅读，更不孤独。
人类文明建立在万千书籍的多样性上，城市文化在阅读经典中慢慢涵养，上海书展在读者与好书的每一次邂逅中，确定了情感的纽带。什么是品牌？也许就是这份认定，这个每年8月不变的约定。
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发表于 2018-8-15 11:32:54
