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来源：文汇报 作者：张天弛/王路/张敏蕾 日期：2025-05-06
标杆IP配合海量供给，上海加速打造“都市旅游首选地”
通讯员 王路 张敏蕾
“早在1992年，我就从在沪工作的老同学口中听闻了国际饭店蝴蝶酥的大名，这次终于可以亲口尝尝它的味道了。”74岁的麦嘉贤是广州一名特级点心师，也是一名《繁花》铁粉，在看完电视剧又读完原著后，麦阿姨终于如愿随广州广视国际旅行社推出的“一路繁花四季江南”主题线路来沪旅游，沉浸式体验了一把她魂牵梦萦的宝总同款海派生活。
最近，上海热门IP一个接一个涌现，从传统的江南水乡古镇到咖啡香气氤氲的潮流街区，从“金字塔之巅”古埃及展再到顶级赛事F1，一张张门票成为打开上海文旅商体展资源宝库的钥匙。爆款IP与海量文旅供给相互配合，上海正加速成为全域可游的“都市旅游首选地”。
一个IP就是一场深度游的开端
正值饭点，市中心黄河路上的粤味馆内飘来阵阵粤语谈笑，在这间《繁花》剧中宝总经常去吃的餐厅内，几十名大湾区游客热烈讨论着剧中情节，还有人模仿剧中场景拍起打卡照片，当店内服务生端来“宝总同款”干炒牛河时，大家兴致更浓，一位老伯还模仿起“爷叔腔调”。
这一场景中，影视IP变为撬动文旅商深度融合发展的支点。“一路繁花四季江南”主题线路为大家带来一场“发现”和“体验”之旅，负责此条线路组团的广视国旅总经理蒯立新告诉记者，带着广东游客想深入体验上海的愿望，发团前，他曾3次来上海和华东地区踩线，基于《繁花》剧集的热度，他们特地以此作为线路的起点，希望通过“沉浸式叙事+精准服务”构建文旅新产品的消费闭环。
当广东游客心怀“海派浪漫”的期待在黄河路、和平饭店、上海历史博物馆验证想象时，他们消费的不仅是场景复刻，更是对海派文化的情感投射：定制版的“宝总套餐”将剧中干炒牛河转化为餐饮IP，福朋喜来登酒店的适老化服务则让住宿本身成为都市文化体验。
“这是我第一次来上海，没想到这里不仅是国际大都市，城市摩登干净，还有这么多特色美食。”麦阿姨告诉记者，她已和上大学的孙子约好，今年还要一起来“二刷”上海深度游。
不仅有海量供给，更要精准触达
日前，市文化和旅游局进行了一次文旅资源“家底”盘点，结果令人惊叹：全市范围内，主要国家级文旅资源多达近70项，包括国家级旅游度假区、国家文化和旅游消费示范城市、全国乡村旅游重点村镇等，而A级旅游景区、主题公园、博物馆、美术馆、剧场和演出机构、优秀历史建筑等市、区两级文旅资源更是数以万计，海量文旅资源供给为上海成为“都市旅游首选地”打好了基础。
记者了解到，以丰富的文旅资源为基础，上海正在通过精细化的产品开发与灵活的市场策略，把海量供给进一步转化为精准触达。“五一”假期，在AI助手“沪小游”如智能旅行管家一般的指引下，爱逛集的游客可以在黄浦区“东台好市·花语集”、虹口区北外滩河缤鲜花集市、浦东新区天物好市、奉贤青溪老街“乐享五一·夏日雅集”搜寻好物；喜欢二次元和萌宠的游客则可以去环球港参观“第四届中国Cosplay超级盛典”，到外滩BFC逛宠物市集，每个游客都能找到属于自己的“上海瞬间”。
在服务细节上，文旅供给的精准性也渗透到每个环节：老年游客在社区集散站就能完成线路预订和路线咨询，境外游客通过多语种平台不仅能找到景点攻略，还能读懂石库门砖雕纹样背后的故事。这种“资源即服务”的理念，既保留都市旅游的多样性，又通过文化共鸣与体验升级，让游客从“看过”变为“记住”，从“消费”走向“认同”。
当来自粤港澳大湾区的游客们体验“一路繁花四季江南”之后，带着镌刻着海派记忆的“上海礼物”踏上返程；当外国游客用AR导航探索外滩建筑群，申城文旅供给便完成了从数量优势到体验价值的华丽转身。
责任编辑：日升 | 
发表于 2025-5-6 16:20:24
