广场舞也在升级 让广场舞大妈尝“互联网+”甜头

caiyh

      

      据《劳动报》报道，公园内、马路边、社区公共空间里，悦动的音乐响起，大妈们便聚在一起翩翩起舞———这样的画面，城市居民再熟悉不过。而这几天，广场舞大妈们也没有歇下舞步，如今她们的广场舞更因“互联网+”而变得有所不同。
　　“广场舞大妈”曾经是一个评价两极化的群体：一方面她们热爱健身、充满活力；另一方面，因为跳舞噪音扰民、舞队为抢地盘发生冲突等事件，她们也被贴上了负面的标签。同济大学政治与国际关系学院90后硕士生韩笑远却将广场舞作为创业契机：通过打造一款集赛事、培训及广场舞周边服务于一体的平台“跳跳舞”，他让一大批爱跳广场舞的大姨大妈们尝到了“互联网+”的甜头。
　　目前，申城4000多支广场舞舞队都是“跳跳舞”平台的活跃用户。这一创业项目也在今年举行的第三届中国“互联网+”大学生创新创业大赛上海赛区决赛中获得一等奖。
　　大姨大妈们连同广场舞，一起上了网
　　一名90后大男孩，怎么会关注起街头巷尾大妈们的广场舞，并把它锁定为自己创业的项目？
　　韩笑远和记者分享了一则创业前的故事。他来自贵州，考上同济大学后，每年和父母聚少离多。“但即便如此，回家过年那几天，我们年轻人总是握着手机，在微信朋友圈刷出存在感。我发现，我妈那一辈刷存在感的地方却和我们不一样。妈妈的朋友圈就是跳广场舞的圈子。跳舞的过程，或许也是这一辈人刷存在感的过程。”
　　在同济读本科时，政治学专业的韩笑远辅修了企业管理专业。伴随他对广场舞的剖析，一份商业计划开始慢慢形成。他带着这份商业计划书入驻了同济创业谷，在那里他结识了创业伙伴，学习了创业知识，获得了创业工位，找到了创业导师，也获得了创业资助，开始了从大学校园到市场化运营的第一步。
　　韩笑远最初的设想是，为众多广场舞爱好者提供一个交流舞技、展示自我的平台。而要实现这一点，必须把上了年纪的大姨大妈以及一些更年长的爷爷奶奶“请上网”。而这，就是“跳跳舞”平台的由来。
　　探索“广场舞+”，打造新商业模式
　　让众多大妈如此着迷，广场舞的魅力究竟何在？为了创业，韩笑远没少花心思研究。从杨浦区开始，他跑遍全市各区，观察、了解不同广场舞舞队的活动情况。“不少社区街道都有自己的舞队，此外，还有大量舞队来自民间。这些活跃舞队的灵魂人物就是领队。”
　　除了跳舞的时段、喜欢的舞种，韩笑远特别注重收集大妈们在参加广场舞活动中的“获得感”。比如，有的人很好学，喜欢尝试新的舞种，不愿意每天都跳同样的舞，这就萌生了对专业教师的需求。再比如，有些舞队在成建制后，希望走专业化的道路，那么，能否通过举办一些大型赛事和培训，助这些大姨大妈在舞台上焕发光彩？
　　自2014年在校攻读硕士起，韩笑远便着手启动“跳跳舞”创业项目，目标是打造集赛事、培训以及广场舞周边服务于一体的赛事IP(知识产权)。
　　“最初创业时，我们在闵行区搞过一次大型广场舞比赛，结果一下子来了200支舞队，大家热情都很高。”韩笑远介绍，舞台演出相对正式，舞队规模一般不超过24人，且舞队训练需要解决场地、化妆、服装等问题，所以他的创业团队自然联想到通过“广场舞+”匹配更多行业优质品牌的商业模式。
　　泛年龄化、泛群体化是趋势，广场舞也在升级
　　和大姨大妈在一起，韩笑远还证实了自己的判断：除了健身娱乐，广场舞还是重要的社交平台。为此，“跳跳舞”打造线下俱乐部，在线上平台开发时，也专门为众多舞队开辟了线上活动空间。领队可以在网上管理舞队，分享参加比赛的视频、照片，也可以相互交流。
　　不少上了年纪的长辈对于广场舞的投入，让韩笑远这样的90后很感慨。“记得有一位70多岁的老奶奶从嘉定区一路找到我们位于虹口区的公司，就是为了让我们教她如何使用App，如何在网上管理她的舞队。”
　　另一方面，韩笑远在推进创业项目的过程中，始终没有忘记广场舞评价两极化的现象。“有时候，我们很多人带着偏见或者说是傲慢之心，在围观那些在马路边上跳舞的大妈。试想，如果是一群朝气蓬勃的大学生在马路边上跳舞，还会引起这么大的反感或负面评价吗？”
　　为此，“跳跳舞”致力于为更多的舞队提供闲置专业场地的使用信息。而在向更多舞队推介专业教师时，他们也在慢慢地推广轻舞姿，希望借此减低广场舞活动产生的声音分贝。
　　“广场舞的舞种可以很多，活动形式也可以多样。除了在街头巷尾随意舞动，它完全可以变得高大上。”韩笑远告诉记者，目前活跃在“跳跳舞”上的用户，除了上年纪的大妈们，还有不少70后、80后白领。在他看来，泛年龄化、泛群体化是广场舞发展的趋势。对于这样一项承载着人们追求健康、积极生活的运动，需要人们用全新的眼光去看待。这就是韩笑远领衔的90后天天愿意和跳广场舞的大姨大妈相处的原因。
　　眼下，韩笑远正在计划迈出新的一步：让“跳跳舞”走向全国。

来源:文汇报 作者:樊丽萍

更多资讯请点击关注：老辰光网