今天是“五一”假期的最后一天。在这个“五一”假期，热闹的商圈是人们“逛吃游玩”的重要目的地，人们的“逛街”行为发生了哪些变化？
“逛街热力图”显示商圈客流提升23%
中国移动梧桐大数据对分布在各省份的3800多个商圈进行分析后发现，在刚刚过去的四天假期里，平均每天的逛街人数相比去年同期提升了23%。
“逛街热度”上涨城市超九成
在这张“逛街热力图”上，红色越深代表客流量增幅越大，蓝色越深则表示下降得越多。我们明显看到红色占据了绝大多数，对比去年“五一”，“逛街热度”上涨的城市超过了九成。
中小城市商圈客流量涨幅较大 消费活力足
整体上看，中西部地区上涨明显，增幅最大的五个省份中，有四个都在中西部。进一步数据分析发现，涨幅较大的地区主要是中小城市，在商圈客流量日均增幅最大的十个城市当中，除了长春外，皆为三线及以下城市，而且他们的涨幅都超过100%，中小城市的商业热度在这个“五一”假期不断上升，消费活力不断释放。
县域商圈客流同比增长26%
此外，当聚焦到其中的700多个县域重点商圈时，分析结果显示县域商圈客流较去年同期提升了26%，高于整体客流增幅，而这些增幅较大的县域，所属的城市主要是像菏泽、湛江、阜阳、铜仁、肇庆等三线及以下城市。
我们再次把观察的角度聚焦到每一个具体的商圈，看到人数最多的十个商圈分别是杭州的武林商圈、重庆的解放碑商圈和南京的夫子庙商圈等。其中，哈尔滨的中央大街是今年新进入前十榜单的商圈，而且人数增幅超过40%，是前十商圈中涨幅最大的一个。看来，“尔滨”的旅游热度并不止于“冰雪”，在春暖花开之际也迎来了更多的游客。
商圈消费次数同比增长15%
在这个“五一”，我们还发现几个其他现象，一个是有35%的游客在假期到访过2个及以上的商圈。不仅是逛商圈的人多了，数据显示，商圈消费次数也同比增长了15%，消费活力得到进一步激发和释放。
而随着天气转暖，从时段看，19时到20时是商圈的客流高峰期。以重庆标志性建筑而闻名的解放碑商圈、以夜游秦淮河为特色的南京夫子庙商圈、杭州著名的“武林夜市”所在的武林商圈、广州核心商圈-天河路商圈、北京著名的三里屯商圈都是今年假期最热门的夜游商圈。
商圈外籍游客增加近两倍
“五一”假期，中国联通智慧足迹也对全国的重点消费目的地进行观察，数据发现，外籍游客增加了不少。相比于去年同期，活跃在这些消费目的地中的外籍游客增加了近两倍。
与整体客流增长集中在中小城市不同，外国顾客最多的还是“北上广深”，不过广州和上海的日均外国游客数量远高于北京和深圳。数据分析还发现，在所有观察热门区域中，来自美国、泰国、马来西亚、英国、新加坡、日本、澳大利亚的外国游客较多。
出游带动消费：线上出行装备成交额上涨
线下商圈里人头攒动，而在网上的消费也热闹非凡。随着出游市场的持续火热，各类出行装备也成为必带物品，防晒就是其中之一。京东数据显示，在“五一”假期前，儿童防晒衣、户外防晒衣、防晒裤的成交额环比增长均超100%，男士防晒衣、时尚防晒衣的成交额环比增长均超80%，防晒袖套、防晒喷雾等配饰也实现40%以上的成交额增长。
不过，因为很多热门出游城市在这个“五一”都是阴雨绵绵，不少游客选择外卖应急购买雨具。大数据显示，外卖雨具的数据上升明显，据美团外卖介绍，“五一”期间，雨伞销量同比增长65%、雨衣增长350%、雨鞋更是增长高达500%。
（总台央视记者 李斌 刘佳昕 张志 徐鹏翔）
央视新闻
25省晒“五一”旅游成绩单：京皖创新高 河南揽客遥遥领先
“五一”假期落幕，多地晒出旅游成绩单，你的家乡表现如何？
京、皖创新高
河南揽客超6000万
经文旅部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
据中新经纬不完全统计，截至5月7日17时，已有25省份公布“五一”假期旅游数据，接待游客人次或旅游收入/花费普遍超去年及2019年同期，甚至创下历史新高。
揽客方面，“老家河南”遥遥领先，接待国内游客6168.1万人次；安徽排在第二位，接待游客4974万人次；山东紧随其后，接待国内游客4871.2万人次；四川位列第四，共接待游客4207.58万人次。此外，广东、贵州、浙江、江苏接待游客均超3000万人次。
25省份中，有20地公布旅游收入/花费数据。其中，“好客山东”居首，国内旅游收入达到438.6亿元；浙江紧随其后，实现旅游综合收入390.3亿元；河南位列第三，国内旅游收入为354.2亿元。此外，安徽、辽宁、广东、贵州、福建、四川旅游收入/花费均超200亿元。
值得一提的是，北京、安徽数据均创新高。其中，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高。安徽接待游客4974万人次，实现旅游收入272.8亿元，同比分别增长4%、13.8%，相较2019年分别增长36.2%、55%，均创历史新高。
另外，受持续降雨天气影响，广东是公布同比数据的省份中，唯一同比下降的地区。具体来看，广东接待游客3881.9万，与去年同比有所下降，较2019年增长1.3%；实现旅游总收入245.2亿元，与去年同比有所下降，较2019年增长5.2%。
旅游市场下沉化趋势更加明显
值得关注的是，机构数据显示，“五一”假期，旅游市场下沉化趋势更加明显，主要体现在旅游订单量的同比增速上，县域城市的旅游市场增速高于一二线城市，我国旅游市场结构性变化开始显现。
据携程报告，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。如安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。同程旅行数据显示，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%，显示出游客对于非传统旅游目的地的兴趣在日益增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比平均增速达2倍。
中国旅游研究院院长戴斌认为，在旅游需求彰显个性的同时，旅游消费也走向成熟和理性。越来越多的年轻人不再盲目追逐热门旅游目的地和网红打卡点，而是选择那些性价比相对较高的小众旅游目的地，如“平替韩国”的延吉、“平替东南亚”的芒市，还有小机场城市的图木舒克、保山、怀化、赤峰、和田等，“五一”假期热度明显上升。与之前出圈的城市相比，这些被平替的小机场城市或者低线城市，似乎并未在互联网上爆红出圈，甚至很少见到游客在社交媒体分享。
在北京体育大学体育休闲与旅游学院、阿尔伯塔国际休闲体育与旅游学院教授蒋依依看来，“小城旅游”兴起的背后是中国旅游市场下沉带来的现实助力。在假期避开“人挤人”的热门旅游城市，选择性价比高及独具烟火气的旅游“小城”，体现了“反向旅游”与“小城旅游”的双向奔赴。可以预见，随着中国旅游市场客源地与目的地逐步多元化，“小城旅游”的新兴发展将为国内旅游消费市场带来更多新的增量空间。
针对全年的旅游市场发展趋势，世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇认为，首先是消费分层，未来的消费追求性价比以及多元化、细分化的体验，比如体育旅游、影视旅游、美食旅游等多种主题旅游。其次是各地要持续提高集成化的创新能力，从策划定位的细分市场、产品方向、业态组合、运营优化等方面着手，“投建运”的开发运营未来非常有必要。
旅游需求旺盛，蕴含哪些投资机遇？国联证券表示，五一假期出行热情延续，且伴随消费趋于性价比、旅游目的地多元化，旅游市场在单价上彰显成熟理性。五一数据延续量价的趋势性变化，也有目的地的结构性转变，展望未来，预计多元化、理性化仍将延续，建议关注酒店龙头、人服龙头及自然景区中低估值标的。
银河证券报告称，整体而言，五一假期旅游消费克服高基数和天气因素维持稳中有增，暑期旺季若天气因素改善，预计增速有望实现环比改善。当前建议聚焦两条投资主线：继续推荐产品与模式具备创新迭代能力的公司；出境游相对保持更快增长，建议关注OTA平台龙头公司。
中新经纬
“没想到都是聪明人……”网友：还是低估了五一堵车的程度！
发表于 2024-5-6 06:40:45
