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2020年08月17日 稿件来源：解放日报
穿着旗袍游世界展示中华文化美，靠白发红唇和不老心态圈粉超600万 旗袍、墨镜，白发、红唇，优雅的奶奶们在短视频网站迅速吸粉。 受访者供图
■记者 吴桐 实习生 杜昕儿
日前，在上海举行的第十八届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）上，66岁的高建华成了年龄最大的showgirl（表演的女孩）。她穿着高中生制服，大跳二次元宅舞。如果30岁的女星穿成这样，也许会被批“装嫩”，但年轻人对这位说“年龄只是一个数字”的奶奶却很买账。一头蓬松的扎着红色蝴蝶结的白发成了全场焦点，不少女孩问她：奶奶，你的头发是真的假的？太美了！
去年，高建华加入的“时尚奶奶团”靠着白发红唇、窈窕身姿和不老心态，在网络横空出世，粉丝超600万，抖音账号播放总量超10亿。在她们背后，是一代中国老人对美好生活进一步升级的向往，是互联网对“银发流量”的追逐。
“时尚奶奶”平均年龄65岁
作为“50后”，高建华的名字是一个时代的烙印。她在黑龙江生产建设兵团长大，嫁给了一位北京知青，1988年到北京进入国营大厂。20世纪90年代末赶上国企改革，45岁“退休”。为了供儿子上大学，她又进私企干了几年，一天上十几个小时班。55岁，总算闲下来，又遇孙女降生，一带就是8年。孙女上幼儿园后，高建华加入社区舞蹈队。年过六旬，舞跳不大动了，她转战老年模特队，每天和老姐妹们一起走台步。
在北京，业余中老年模特队有上千支，里面不乏气质出众的奶奶参加商演、拍广告。去年5月，从事广告营销工作的“90后”何大令在一场时装走秀上看到T台上的白发奶奶，眼前一亮。当时她正在做蜡染旗袍的营销创意，于是从几支老年模特队里找来一群奶奶组成“时尚奶奶团”，团员平均年龄65岁。一个月后，奶奶们穿着蜡染旗袍在北京三里屯走秀的视频迅速登上微博、快手、抖音三大平台热搜榜。一天里点赞近280万次，播放超4000万次。“时尚奶奶团”一炮打响。
目前，何大令的公司签了包括高建华在内的10位奶奶，并从北京搬到杭州。在杭州，公司给高建华租的房子有一面白墙，她不喜欢，就把面膜包装纸上的花剪下来贴到墙上，还在窗台上养起花花草草。“不是有钱了买几件高档衣服穿就是美。我们这代人都是从计划经济时代走过来的，穿旧布都能穿出美来才叫真的美。美是用自己的双手创造出来的，美就是热爱生活。”
高建华没想到自己在66岁加入“女团”，开始了乘风破浪的新事业。“走在街上有人会说‘哎呀，我也想像阿姨这样不染头发，像阿姨这样活得漂亮’。”
打破“中国大妈”刻板印象
“时尚奶奶团”的运营团队，除了何大令和她的合伙人胡媛是“90后”，其余全是“95后”。他们会根据每位奶奶的不同个性塑造差异化的“人设”，拍摄不同风格的视频上传各大平台。
刘小平的抖音账号叫“少女心奶奶”，里面全是她和金婚老伴“温柔爷爷”日常秀恩爱的画面。今年72岁的刘小平是这群奶奶里最早“火”起来的。2018年3月，她和老伴一起去苏州拙政园玩。她穿着蓝灰色旗袍撑着油纸伞的样子被一位路人拍下，传到网上，很快有了100多万点击量，有人留言：“希望老了可以像这个奶奶一样优雅。”
高建华是“华奶奶”，常发一些带情节的短视频，为年轻人的爱情、工作、生活支招。“我想做一个有趣的人，不光是看上去挺漂亮，更要做有思想的奶奶，去影响人。我的偶像是傅莹、华春莹这样的才女。”
去年年底，“时尚奶奶团”的奶奶们登上游轮，向南太平洋进发，开始了为期53天穿着旗袍游世界的旅程。除了下船玩，高建华还喜欢在船上上课。虽然船上美食不断，但她常常忙得饭也来不及吃，严格遵循日程表，听教授、非遗传承人、工艺大师讲课。当然，高建华和“时尚奶奶团”此行还有一个目的：展示中国旗袍的美，展示中国奶奶的美。“之前大家对‘中国大妈’有一种刻板印象，觉得这群人素质相对低下。其实中国有许多时尚、优雅的奶奶，只是没被看到。‘时尚奶奶团’不仅在看世界，还在向世界传播中国文化。”高建华说。
争夺“银发流量”生意机会
网络是年轻人的领地，老年群体一度处于失声状态。但如今，越来越多网红爷爷、网红奶奶走入大众视野。这也渐渐演变成一门生意。
近日走红B站的“敏慈不老”已89岁高龄。在孙子的帮助下，她仅靠讲述自己的人生故事，就在短短3个月内吸引30余万年轻粉丝。来自山东的“阿木爷爷”63岁，凭木匠工艺“圈粉”无数。制作鲁班凳、将军桌、摇椅，还有孩子玩的竹蜻蜓……爷爷不仅在国内吸引大量观众，在海外也获得上百万的订阅。
网红爷爷、网红奶奶们的视频，一类由儿孙拍摄、剪辑，另一类按照写好的剧本，由专门的团队制作。粉丝量增加到一定程度，他们可以接商业广告、参加线下活动。何大令曾在去年夏天和团队花了两个月时间调研。他们看到中国社科院公布的数据，中国目前60岁及以上老年人已达2.49亿。据预测，10年后，这个数字将达到3.71亿。这一代老年人中，有不少是1977年高考恢复后的第一批大学生，无论是文化程度还是消费水平，都比上一辈人高。他们乐于拥抱互联网。“目前网络上充斥年轻的网红博主，市场饱和、同质化严重。而老年的美妆博主、时尚博主、健身达人非常少。我相信未来一定会涌现一批老年头部博主。这是巨大的机会。”何大令说。
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发表于 2020-8-17 11:50:30
