这两天，一年一度的豫园新春民俗艺术灯会开始在朋友圈刷屏，不少趁着年前客流不高时去打卡的市民陆续晒出美照。记者从两会现场获悉，阿拉熟悉的“城隍庙”未来将夜夜有灯、潮范十足。
新一轮改造升级：“外壳”不动，里面“腾笼换鸟”
要购物，到上海！自“上海购物”品牌打响以来，上海传统商圈改造动作频繁，一个个地标焕新颜、展新貌。作为上海最为海内外熟知的一个“打卡点”，豫园接下去会有什么大动作？上海市人大代表、复星国际联席总裁、豫园股份董事长徐晓亮在接受东方网记者采访时透露，豫园的改造基本上是“外壳不动，里面腾笼换鸟”。
图片说明:上海市人大代表徐晓亮接受东方网记者专访(柏可林摄)
徐晓亮代表说，改造工作从2018年启动后一直在持续推进，两年多来，如百年素菜馆春风松月楼、“一点宴天下”的名店绿波廊等一批老字号名店已经集中升级。
“2020年豫园将从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个方面持续打造豫园这张升级版的城市文化名片”，徐晓亮代表透露，金豫商厦将改造成为一个以“萌宠花鸟”为特色主题的商业综合体与网红打卡地，预计今年即可完成改造；而天裕楼的改造也正在进行中，这里未来将是一座“上海范”集合地。徐晓亮认为，豫园的升级改造就是要坚持用“非传统的方式去表达传统，用酷的方式去复古、用流行的方式去诉说文化”。
1月10日，2020年豫园新春民俗艺术灯会正式亮灯。（柏可林摄）
发展“夜间文化经济”：豫园今后“夜夜有灯”
九曲桥上的“锦鲤”、迪士尼的米老鼠与豫园金鼠共迎新春……豫园新春灯会每年都会吸引众多海内外游客，熙熙攘攘的九曲桥配合绚烂多姿的彩灯是逢春节必上演的“一景”，每年一次与彩灯的“约会”也让不少游客大呼不过瘾。“灯会再也不会看不够，以后豫园夜夜有灯。”徐晓亮代表告诉记者，未来豫园将根据不同的时间、节气或IP类活动特别定制主题灯彩，为全世界的游客呈现美轮美奂的沉浸式视觉盛宴。
徐晓亮代表表示，未来豫园发展夜间经济的抓手“靠灯”“ 靠市”“ 靠IP”。
“走进夜晚的豫园，几十辆花车占满了大街小巷。可是这些花车并不卖吃的，而是各色各样的文创产品。”徐晓亮代表说，一直以来，豫园的花车集市是以“非遗”手工艺、文创、饰品、灯彩为主，如今豫园要做的夜市也将是“文化夜市”。未来传统文化节日时期，豫园还将组织推有符合节日特性的主题性文化集市活动。
徐晓亮代表还透露，2020年豫园文化夜经济将不断引入广受年轻人群体欢迎的IP，坚持孵化自己的活动产品和IP矩阵，通过豫园文化夜经济活动助力“国潮”兴起。
向两会建言献策：打造长三角文化交融新高地
今年人代会期间，徐晓亮代表还提交了一份《关于在豫园地区建设长三角文化交融新高地》的建议。他告诉东方网记者，豫园地区地处上海国际文化大都市核心引领区，是上海城市之根，文化之源，而长三角三省一市地缘相近、人文相亲、具有相似的历史文化风貌。在豫园地区建设长三角文化交融新高地具有良好的基础，有利于推动中华优秀传统文化的传承发扬。
为此，徐晓亮代表建议在豫园建设长三角传统文化的体验基地和长三角文创产业的孵化基地，引进更多富有长三角特色的优质老字号资源，打造中华老字号集聚区，全面提升豫园地区的文创产业能级。
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发表于 2020-1-19 09:52:32
