本帖最后由 爱珍 于 2017-4-10 11:55 编辑
来源:上观新闻 作者:上观2017-04-10
4月1日，正值东方购物开播周年庆之际，东方购物将全新打造“首届体验狂欢节”，标志着东方购物在营销模式上从单纯的“销售商品”到“体验购”、“服务购”的全面升级。
4月1日，正值东方购物开播周年庆之际，东方购物将全新打造“首届体验狂欢节”，标志着东方购物在营销模式上从单纯的“销售商品”到“体验购”、“服务购”的全面升级。狂欢节中的“源头探秘”系列活动，让消费者从以往只能隔着屏幕看商品，升级为深入源头探访商品原料和生产的奥秘。
东方购物副总裁李卉蓉表示，“我们不仅关心消费者今天用什么，还关注他们明天的生活方式。”在经历了“视觉购物”、“价格购物”的初级阶段后，东方购物正步入“文化、品质、科普、体验”的电视购物3.0新时代。
实地体验，放心消费 东方购物邀请顾客去杭州了解西湖龙井茶的专业知识，使消费者“买得明白”
时下正是西湖龙井茶大规模采摘期，东方购物与茶叶品牌“龙冠”邀请东方购物VIP顾客亲临杭州五云山下西湖龙井一级保护区，一同观赏开茶仪式，顾客们不仅可以了解西湖龙井生长、挑选的专业知识，还能一睹传统茶文化艺术的魅力。当日，东方购物还与杭州龙冠实业有限公司签署战略合作协议，开辟龙冠东方购物特供茶园，在产品直供、线下体验、专业培训、安全管控等多个领域开展深入合作，从源头为消费者进行品质把控。
除了西湖龙井茶叶的源头探访，东方购物这次的体验狂欢节还有多项体验活动，如：探访珠海格力工厂，了解高品质国货空调的生产工艺；探秘艺尊轩红木家具博物馆，鉴赏红木艺术。通过源头探秘活动，一方面让消费者可以“亲眼所见”商品源头，了解制作工艺；另一方面，也为顾客省去了鉴别商品真假、质量好坏的复杂流程。
商品服务化特点更明显
近年来，服务消费已经成为了消费升级的主要方向。东方购物为适应服务消费的发展需要，将营销内容从传统的实物类商品逐渐向服务类商品转化，越来越多地为顾客提供优质的“服务与体验”。例如家装、婚庆、旅游、月子会所、美容养生、教育、保险等产品，均获得了不俗业绩及良好口碑。
东方购物还在线下开设旅游服务窗口，推出热门旅游线路服务与销售；在上海城市概念园区推出样板房，为广大顾客打造一家庭装潢服务全方位、零距离的体验平台。未来，养老等民生需求的服务类商品也将进一步走入消费者的视野中，东方购物将针对不同年龄层次的消费者，在其人生各个重要阶段，有的放矢，提供高性价比、高品质的各类服务类产品，让消费者享受到特色化、差异化的消费体验。
提升媒体制作技术 引领电视购物“新看法”
而在技术提升方面，东方购物完成了从演播室、舞美、录制、制作、播出的全系统高清改造项目，成为全国第一家24小时电视购物高清频道。在本次的开播周年庆大直播节目中，还将首次探索AR技术在购物节目中的应用，将成为国内第一家使用AR技术的购物频道。除此之外，东方购物还与加拿大ROSS集团合作，首次引入演播室机器人系统，应用全息LED屏，在“旗袍文化之旅”等重点节目中加入全息影像秀，带来梦幻多变的舞台效果，引领电视购物的“新看法”。
经营模式向上游产业延伸
为更好控制生产、流通、消费各环节，确保差异化、高端化、定制化战略精准实施，东方购物积极探索向上游产业链渗透，全力助推自有品牌的营销与建设，满足市场对于个性化、差异化商品的需求。与此同时，积极推进东方全球购业务，聚焦境外特色、潮流商品，垂直化销售，让顾客不出国门，购遍全球。充分发挥新品渠道差异化优势，“人无我有、人有我精”，依托SMG、东方明珠新媒体全方位的渠道铺设，在更多不同的领域中为顾客带去全方位的生活体验。
在异业合作方面，东方购物已与众多专业性平台进行了各类深入的合作，并全面开启平台化（商城）运营模式，有助于引进更多优质品牌与新商品的入驻，为消费者提供更全面的消费选择。东方购物可充分发挥媒体型电商优势，为品牌合作伙伴提供统一的流量入口及互通的媒体用户，扩大销售覆盖面。合作品牌甚至有机会通过与各大黄金档栏目的资源耦合，实现双向引流、互惠共赢。不久前，东方购物就与东方卫视《越野千里》栏目合作，实现真人秀同款商品首发销售，获得市场的强烈反响。
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发表于 2017-4-10 11:53:07
