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2016年11月16日 稿件来源：解放日报
扫码可了解书籍“漂流”轨迹，首批投放一万本
昨天上午，上班族们打开手机，被一则消息“刷屏”：一家微信公众号发起的“地铁丢书”活动计划在京沪广地铁、航班、出租车等公共交通工具上随机投放一万本书，联合发起人包括一些知名演员。每本书除封面上贴有“丢书大作战”的书贴及活动说明外，扉页还有二维码，扫码可了解这本书的“漂流”轨迹，每一个捡到这本书的读者都可以看看之前的读者留言。普通读者也可申请免费“丢书工具包”，选择自己要分享的图书在公共交通工具上“漂流”。首批参与“漂流”的一万本书，由多家出版机构提供。
“丢书”创意舶自英国
“丢书”何以成为热门社交事件？这要从最近一篇题为 《女神赫敏在地铁里丢了本书，结果整个伦敦读疯了》的文章说起。在《哈利·波特》 中饰演赫敏的英国女演员艾玛·沃特森在地铁里“丢”了100本自己喜欢的书，并在书里夹有留言纸条，号召大家像玩游戏一般寻找。
这项地铁读书分享活动实际上已在英国开展4年多，发起者是一位伦敦女孩，她在地铁上看书消磨时间，由于发现和她有相同爱好的人不少，产生了分享的念头。4年里，她在地铁上“丢”下了近2000本书。渐渐地，这项活动被更多人知晓，也有出版社主动提供新书，达到了一石三鸟之效——既降低了发起者的成本，让更多读者分享新书，也为新书推广做了免费“广告”。而艾玛·沃特森的加入，则让“丢书”行动的名声传到了中国。
只有明星才有号召力？
在中国地铁上能不能开展“丢书”活动？不少网友点赞“赫敏”分享读书的热情和因为书而散发在伦敦地铁中的温情。在昨天由这家微信公众号发起的“丢书大作战”活动之前，一位培训师记录下了他在广州地铁上的“丢书”测试，他“丢”下的9本书，没有一本引起关注。对此，他在文章结尾调侃，“如果你想在早高峰的广州地铁上找到一个座位，那就丢一本书吧。”
而由知名演员联合发起的“丢书”活动显然引起了更高关注，截至记者发稿，从该微信公众号提供的页面显示已有9000本书正在“漂流”，由于使用了二维码定位等先进技术，每本书的“漂流”轨迹清晰可查。微博上该主题的阅读数也已超过千万，上万人参与讨论。
全民读书是长期工程
如同曾在微博流行一时的“冰桶”挑战一样，以公益为目的的活动从国外舶来，因为国内明星的加入而迅速在社交媒体蔓延，出发点固然不错，但从传播形式来看，娱乐效果显然超过倡导读书本身。与英国原版活动相比，中国版“丢书大作战”起头便声势浩大——英国发起者4年中不过“丢”了2000本书，而中国版的数字翻了五番，且定位技术先进，背后的商业共谋依稀可见。
在上海地铁上，有人记录下未被人认领的活动图书被叠起，堆在角落中等待回收的场景。有人调侃，上班高峰连挤上车都很困难，何来读书的空间？即便在“读”，也多是在刷朋友圈、追电视剧。不同“国情”之下，让中国版地铁“丢书”更像是一场大规模的“快闪”，其初衷则在娱乐化的形式中被人淡忘。倡导全民读书是一项长期工程，事实上，在各种读书会、读书活动遍地开花的今天，城市中的书香的确越来越浓。与“国情”并不搭调的地铁“丢书”，未必是适合中国的阅读推广行动，一场拷贝又走样的大“秀”，反倒让年轻人轻看了知识和书籍本身。
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发表于 2016-11-16 14:27:53
