“优衣库不用新疆棉”引风波：1年在华挣50亿，创始人曾称不会放弃中国生产

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“优衣库不用新疆棉”引风波：1年在华挣50亿，创始人曾称不会放弃中国生产

蓝鲸新闻11月29日讯（记者 汤诗韵）因为创始人表态不使用新疆棉，服饰品牌优衣库陷入舆论风波。

创始人表态引争议，优衣库中国门店数量多于日本

据国是直通车报道，优衣库创始人柳井正近日在接受BBC采访时明确表示，优衣库不使用来自中国新疆地区的棉花。创始人的表态引发大量网友讨论，优衣库官方微博账号已开启评论精选。

截至2024年8月底，优衣库在大中华区的门店数量为1032家，其中926家在内地，而日本本土的优衣库门店数量却在800家以下。不过从营收数据上看，日本仍是优衣库第一大市场。

此外，中国还是优衣库最大的生产基地。据优衣库母公司迅销集团今年9月披露的报告，该公司397家合作服装生产商中，有211家都在中国，其次是越南的61家和孟加拉国的26家。而在全球155家合作纺织工厂中，有75家在中国。

值得注意的是，柳井正曾不止一次表示：不会放弃中国生产、“去中国化”是行不通的。观察者网援引日媒报道称，柳井正在四天前的采访中表示，取代中国工厂和工人“绝非易事”，要想实现高质量和大规模生产，那还得是中国制造商。

据观察者网报道，多年来西方媒体不断以子虚乌有的所谓新疆“强迫劳动”问题，逼迫各国企业站队。此番BBC采访中，柳井正表示“我们没有使用（新疆棉花）”后，也点破了西方媒体将商业“政治化”的用心。他说：“其实，如果我再多说就太政治化了，所以我们到此为止吧。”

针对舆论风波，外交部发言人毛宁在例行记者会上回应称，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一。我们希望有关企业能够排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策。

截至发稿，优衣库官方暂未对风波作出公开声明。

优衣库在华一年挣50亿，但白牌冲击下增长乏力

作为全球知名的快时尚品牌，优衣库因款式简单、材质舒服、性价比高在国内迅速走红。但今年以来，优衣库在中国的生意正在变得难做。

迅销上月公布的2024财年财报（2023年9月—2024年8月）显示，优衣库在日本、东南亚、欧洲、北美市场均录得20%以上的营业利润增长。但作为第二大市场的大中华区表现并不算太理想——报告期内优衣库在大中华区的营收增长9.2%至6770亿日元（约合人民币321亿元），营业利润微增0.5%至1048亿日元（约合人民币50亿元）。

优衣库的营业利润增幅较此前的双位数增速明显放缓，且这一现象在第二、第三季度就已显现。

官方给出的业绩下滑理由是，去年同期的高增长基础、气候表现不佳、消费者的消费意愿下降；另外商场竞争加剧，导致吸引客流的能力参差不齐。

市场观点认为，大量白牌崛起和国内快时尚品牌的发展正在日益挤压优衣库的生存空间。在一众竞争对手面前，优衣库的优势趋弱。

以优衣库经典畅销的饺子包为例，某电商品牌商售价14.9元的（不到原价1/5）平替款单链销量就有40万余件，是官方旗舰店销量的数倍。

今年曾现“闭店潮”？优衣库在中国的路只走了一半

过去多年，优衣库在中国持续快速扩张，其门店从一线城市发展到二三四线城市。但它近年开店的步伐正在放缓，净新增门店数量从此前的80家、60家减少至今年的30家左右。

2024财年第二季度，优衣库在中国的闭店数超过新开门店数量，首次出现净闭店情况。

7月，优衣库多地小店关门，坊间传出“闭店潮”。据九派新闻报道，集团大中华市场首席执行官潘宁在声明中回应称，截至5月底的三季度优衣库中国内地市场收入下降，利润大幅下滑，同店销售表现低迷。此外，潘宁还承认品牌自身在产品组合和营销方面存在问题，导致约150家门店销售低迷难以吸引客流。

中国内地市场同店销售额下滑的背景下，优衣库开始调整业务战略。

据e公司报道，未来三年内优衣库中国预计将每年关闭和翻新约50家门店。关闭销售额低的门店，通过优化布局提升单店效益，让翻新后的门店销售额提升至少1.5倍。

经历下沉扩张尝试之后，优衣库重新转向深耕一二线城市。除上海、广州等地的旗舰店将得到翻新升级，优衣库还计划在重庆、成都等潜力市场开设新的旗舰店。

2025财年优衣库计划在大中华区新增60家店，显著少于往年的80到100家。接下来，优衣库中国将更加注重门店的质量而非数量。

尽管增长承压，优衣库中国未来的生意依旧庞大。据天猫发布的数据，截止11月11日零点优衣库成交破10亿，在一众服饰品牌中名列前茅。母公司迅销预计，2025财年综合收益总额将达3.4万亿日元(约人民币1641亿元)，同比增长9.5%，中国市场收益及经营利润均将录得增长。

正如优衣库社长塚越大介在10月财报发布会上所说：“大中华区潜力仍在，我们现在的路只走了一半。”

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“优衣库不用新疆棉”，外媒恶意带节奏

【环球时报综合报道】日本优衣库创始人柳井正日前在东京接受英国广播公司（BBC）专访，当被问到该公司服装材料时，他回应称：“我们不使用（中国新疆的棉花）。”BBC宣称这是柳井正首次直接谈及是否使用新疆棉的问题。路透社随即也对此大肆报道，并表示柳井正此番表态可能引发被中国消费者抵制的风险。外交部发言人毛宁29日表示，新疆地区的棉花是世界上最好的棉花之一，“希望有关企业排除政治压力和不良干扰，独立自主作出符合自身利益的商业决策”。

《环球时报》特约记者注意到，在采访中，柳井正更多的是表达对中国和中国市场的信心与重视。柳井正说：“中国有14亿人口，而我们（在中国）只有900到1000家门店。我认为可以把这个数字增加到3000家。”然而，BBC却将重点放在柳井正“首次回应优衣库未使用新疆棉”上，并借由对华商业研究公司Strategy Risks的首席执行官、美国《外交政策》亚洲版前主编艾萨克·斯通·菲什之口说出“没有一家大企业能保持政治中立，而东京将在此事件上持续向美国靠拢”的话。

日本媒体对于此事件的报道也不忘“添油加醋”。日本TBS新闻网29日在引述BBC报道时宣称：“在中国，社交网络上呼吁抵制（优衣库）等声音不断高涨，这次发言会对优衣库在中国销售产生怎样的影响，备受关注。”事实上，柳井正今年10月在接受《日本经济新闻》采访时还表示，日本服装企业推动“去中国化”之举不可取。而在2021年，柳井正也曾明确表示，他此前拒绝置评是否使用新疆棉花，是想在中美之间保持中立，美国逼迫企业“表忠心”，但优衣库不会参与这样的“游戏”。

辽宁大学日本研究中心客座研究员陈洋对《环球时报》记者表示，需要注意的是，柳井正此前没有公开发表过任何诋毁或抹黑中国的言论，而以BBC为首的一些媒体“过度放大”其言论的目的可谓昭然若揭。 中国国际问题研究院亚太研究所特聘研究员项昊宇则认为，西方对中国新疆问题的一系列不实指控完全是无中生有、颠倒黑白，若企业不想卷入政治，在处理相应问题时应该有自己的立场和判断，以免伤害中国公众感情和消费者利益。（王晓彤 刘欣）

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