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2021-09-26上海报业集团主管主办·文汇报社出版
银行App理财，抖音、快手娱乐，微信语音视频社交，手机、互联网不光是年轻人的刚需，也在撬动着中老年市场。微信、抖音、快手……互联网到处都是他们的身影。近年来，国内中老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍，也正在成为未来红利中最大的一块蛋糕
与传统老人相比，“初老族”（55-65岁）是第一代网民，受到大量互联网信息的冲击，追求自我价值、自我蜕变，也在追求更美好的生活。在理财和消费上表现出传统的“稳健性”，但在积极拥抱移动互联网上和年轻人几乎一样“新潮”，且呈现出非常明显的社交驱动特点。
华映资本创始管理合伙人季薇曾将“初老族”这一群体的需求作为其重点关注方向。她认为，在针对老年群体服务方面，本土品牌、平台和渠道与发达国家相比仍有差距。现有的针对老年人的服务和设施，已经很难跟上这一消费人群的需求。国际研究公司Minte l一份报告也显示，仅8%的中国老年消费者认为营销人员会根据产品定位他们的口味，试图服务“银发一代”的品牌与老年消费者的需求之间存在着严重脱节。而这个“银发经济”的产业痛点，正伴随着中老年人口的迅速互联网化，成为互联网巨头和中小创业公司争夺的“蓝海”。
根据相关调查显示，在我国56-59岁退休人员的年度支出为26306元，比75-79岁退休人员的年度支出高出39%。有钱又有闲还懂享受，不要再低估中老年人对互联网的接受和了解程度。这群庞大的隐形消费群体刚显露出“冰山一角”，便吸引着新一批创业者的目光。
根据不完全统计，截至今年第一季度，国内获得融资的银发经济相关项目约30家，多为电商、文娱社交类。这些创业公司虽然大多处于早期阶段，但背后不乏IDG资本、GGV纪源资本、君联资本、腾讯投资等一线投资机构，其中具有代表性的要属糖豆广场舞，它是一个提供广场舞内容服务的中老年社区，5轮融资累计获得1亿美元。
创世伙伴资本CCV的创始主管合伙人周炜在投资红松学堂时表示，“新退休一代”或“初老一族”有很好的消费能力和充裕的时间，也有更好的在线化基础，他们有很强的文娱及社交的需求，但很少有产品能充分地解决这个群体的陪伴及娱乐需求。现有的解决方案主要是基于工具，用户没有建立在产品上的身份或社会关系，显示“初老族”在线社交社区还有不小的市场缺口。
据《中国老龄产业发展报告》预测，在2014-2050年间，中国60岁以上老年人口的消费潜力将从4万亿元左右增长到106万亿元左右。银发市场很大，钱却没那么好赚。不管是创业者还是投资人，都急于抓住机会，解决中老年人消费痛点的企业也不断涌现，但“临门一脚”还是差一口气。
有业内人士表示，除了健康养生需求之外，价值焦虑和社交焦虑是当下老年人最大的未被满足的“痛点”。和年轻人的消费有很大不同，中老年人对人和其所代表的组织忠诚度极高，创业公司想要在银发经济领域分一杯羹，就必须从老年人的生活习惯和消费痛点进行调研分析，找出“适老化”的契合点，这样才能满足老年群体对智能健康生活的需求。那种以为简单粗暴推一个“大字版”“简化版”“廉价版”App就能一举“收割”银发用户的投机，肯定行不通了。
图片 本报记者 邢千里
责任编辑：日升
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发表于 2021-9-26 13:16:41
