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“五一”浦江游览特别活动曾广受好评。均邵剑平摄
海派大餐 “十一”长假临近，上海今年的旅游市场正悄然发生变化。除外滩、陆家嘴、城隍庙等传统景点外，游客还可领略到全新升级的浦江游览、建筑可阅读、城市微旅游等新亮点。
上海继续位列十大热门目的地
据有关部门测算，今年国庆长假，全国游客接待量将超过7.05亿人次。根据携程、途牛、驴妈妈等在线旅游机构发布的数据，今年“十一”期间，上海将继续位列全国十大热门旅游目的地，上海迪士尼度假区成为“十一”网上热搜景区。今年国庆长假正值上海旅游节期间，各大景点准备了一系列“旅游大餐”。
每年“十一”期间，各区旅游局会推出微旅游活动，今年规模进一步扩大。上海7个区将以“阅读上海”为主题推出7条旅游线路，引导市民游客用步行的方式感受上海建筑的魅力。通过扫描历史建筑上的二维码，市民游客可以倾听导览员讲解，感受黄浦的外滩建筑、浦东的静谧和繁华、静安的咖啡文化、徐汇的千年龙华、长宁的影视文化等特色。微旅游中还将设置互动环节。徐汇旅游线路特别设置活动打卡点，以敲旅游纪念章的方式，增加游览的趣味性和参与度。市民游客可以通过行走、慢跑、骑行相结合，在滨江沿岸感受工业历史和建筑空间的魅力。
本市还将举行四川北路欢乐节、上海邮轮旅游节、崇明森林旅游节、新浜乡村休闲旅游节、碧海金沙沙滩滑水节等活动，进一步推广各区旅游资源。
把浦江游览打造成世界级精品 作为“十一”旅游大餐的重中之重，浦江游览既是充满上海城市印记的文旅产品，也是上海正在全力打造的旅游精品之一。
国庆节当天，上海将开展“精彩上海乐游浦江”特别活动，通过十六铺码头二期启用、首批星级游船授牌、网络销售平台上线、新游船首航、夜游浦江等活动，丰富黄浦江游览产品，放大宣传推广效应。此外，旅游节期间上海还分别举办“寻找最美滨江笑脸”摄影大赛、“凤凰杯”上海骑游节等活动，多角度向市民游客呈现黄浦江的独特魅力。
上海正逐步推进黄浦江水上游览从单一的“环形返还”向“沿途多点停靠”转变，并将黄浦江游览核心区域从原有9公里拓展至21公里，逐步构建形成短、中、长航线并存体系。黄浦江水上游览的目标，是成为与塞纳河、莱茵河等著名河流的水上旅游项目齐名的世界级旅游精品。
对于海内外游客和上海本地市民来说，45公里贯通的滨江岸线，已成为黄浦江旅游的重要亮点。浦东、杨浦、虹口、徐汇等滨江沿岸区域都值得人们在国庆长假期间来一次深度体验。如今的黄浦江滨江岸线展示出本地市民的“慢生活”画卷，成为上海最值得停留的新景观之一。
五条海派特色线路值得“打卡”
在上海，还有不少值得探访的新去处。上海市旅游局新近推荐的五条海派特色线路非常适合长假期间走一走。
这五条线路主题分别为“上海百年老马路上的传奇”“遇见青浦青生活”“品阅百年都市经典”“寻宝城市工业新地标”“漫步浦东奇妙寻梦”，涉及的体验种类包括建筑可阅读、工业旅游、文化创意、乡村旅游等多个方面。5条线路既有优秀历史建筑的经典代表和平饭店、百乐门和街区代表愚园路风貌保护区，也有反映上海日新月异建设成果的上海中心、浦西第一高楼白玉兰广场；既有展现上海郊野之美的青浦青西郊野公园、乡村旅游民宿代表张马村，也有承载上海百年工业历史在新时代重焕光彩的上海国际时尚中心、中国3D打印博物馆等。此外，星克巴烘焙工坊、上生新所等“网红”爆款也进入“打卡”菜单。与5条海派特色线路相呼应，上海近日还推出一批经典工业游线路，展示上海的工业遗存、智慧城市及汽车工业等的发展轨迹和成果，努力将工业旅游打造成展现“上海制造”品牌的新窗口。
目前，上海拥有工业遗址290处，涉及30个制造业大类，更有中国商飞、上海汽车、江南造船、宝山钢铁、超算中心等体现国内先进制造业最高水平的旅游资源。2017年，上海工业旅游年接待人次突破1300万。根据新近发布的《上海市工业旅游创新发展三年行动方案》，到2020年，上海要创建成为中国工业旅游示范城市，年接待工业旅游游客数量将突破1500万人次，建成10个工业旅游示范基地、100个工业旅游示范点。
未来举措 导览二维码，助你打开“城市建筑博物馆”
上海旅游节和“十一”长假期间推出的一系列活动和举措，既是对市委常委会审议通过的《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》的落实，也是对之前召开的上海市旅游发展大会的回应。今后一段时间，上海将继续推进各项措施，加快世界级旅游精品的打造。
8月17日，市委常委会审议通过《关于促进上海旅游高品质发展加快建成世界著名旅游城市的若干意见》，要求加大对城市历史、文化、建筑、产业、时尚生活等旅游资源的挖掘开发，推动形成一批高品质的旅游品牌。9月5日举行的上海市旅游发展大会强调，上海要聚焦提升品质，做深做透大旅游文章，让优势更优、特色更特、强项更强，把旅游打造成“上海服务”的一块金字招牌。这其中包括进一步加快发展提升黄浦江游览、邮轮旅游、会展旅游、购物旅游、工业旅游，大力推进“建筑可阅读”，策划推动“上海人游上海”，让广大市民为促进上海旅游高品质发展出谋划策等。
今后一段时间，围绕将黄浦江游览打造成高品质的世界级旅游精品，上海将重点推进黄浦江游览水岸联动发展，形成“多点停靠”的旅游线路，让游客从滨江步入式地走入城市，随时上下船游览沿岸景点。结合黄浦江两岸45公里公共空间贯通，将进一步优化沿岸景观设计，完善旅游厕所、旅游咨询、游客休憩点等服务设施，建设一流滨水休闲旅游空间，让市民游客白天、夜晚都能感受到滨江沿岸的休闲旅游氛围。
为了让“上海人游上海”，上海正在深度挖掘上海历史文化，打造开放式的“城市建筑博物馆”，设置建筑导览二维码系统，实现“一码入口、多种体验”。到今年底，将完成所有391处历史建筑的二维码设置。下一阶段，市旅游局将进一步规划开发展示上海居住文化和民居建筑的社区体验旅游区、展示上海公共活动和公共建筑的公共景观旅游区、展示特殊历史遗迹的特色景观旅游线路等，用H5技术和小程序，实现建筑的“可看、可听、可读”。
邮轮旅游已成为国内外游客喜爱的出游方式，今后上海将全力建成世界一流的邮轮旅游城市，探索打造无目的地邮轮航线，推动邮轮沿海“多点挂靠”常态化，推动“邮轮+长江游”“邮轮+长三角游”等产品创新。为了让通过邮轮入境的游客一进入上海港区就感受到旅游氛围，上海还将优化邮轮港口周边旅游休闲设施和景观环境，扩大邮轮入境旅游市场。
专家声音 打造世界级旅游精品，先要讲好上海故事
在上海师范大学旅游学院副教授杨荫稚看来，以小陆家嘴地区为代表的“新上海”，和包括和平饭店、上海大厦这样的历史建筑，都是上海打造世界级旅游精品的组成部分。“和平饭店、上海大厦都在黄浦江边，这些有故事的建筑既是浦江游览的重要内容，也是讲好上海故事的绝佳载体，值得进一步向海内外游客展示。”
上海社会科学院应用经济研究所副研究员于秋阳博士也认为，打造上海旅游的世界级精品，首先要做好对上海故事、上海文化精髓的深入挖掘，要对标最佳、对标一流，更要体现中国特色和上海元素,注重运用文化创意的理念和手段来进行创新性传承、转化和创造性发展，提升对旅游业态和产品的文化性、互动性、体验性的策划和演绎，更好地与消费者建立高质量的情感共鸣。其次，要注重打造高品质的旅游环境，注重将文化创意融入旅游服务和旅游公共服务的设计环节和游客体验环节中，更好地传递城市温度与文化气质，为高品质的旅游产品营造与上海城市定位相匹配的高品质配套服务和整体氛围。
在于秋阳看来，承载着上海都市海派文化底蕴的黄浦江，是打造世界级旅游精品的绝佳载体，通过大都市文化河流水岸景观、创意项目的不断丰富以及航线的创新设计，可以为海内外游客呈现白天和晚上的多样化体验。接下来，浦江游览可以继续加强创意设计与更新，将水岸游览项目与上海大都市文化特质、特色体验相融合，体现上海服务的精细与精致。
“打造世界级旅游精品，还要做好全球营销。”于秋阳说，要将上海世界级旅游精品与上海整体旅游形象、上海整体城市形象的国际推广相融合，形成以精品项目为引领，独特而精准的口号、标识、形象宣传片等为载体的上海城市IP体系，“其实，最好的旅游宣传就是把上海本身作为一个世界级精品向全世界推介出去。”
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发表于 2018-9-28 09:27:21
