苹果新品发布后，iPhone XS价格破发。相较官网售价，渠道价格分别下降近百元。尽管新品手机销售遇冷，销售数据显示，苹果仍然是全球最赚钱的智能手机品牌。
据市场调研机构Counterpoint发布的2018年全球智能手机品牌的利润分布情况显示，今年第二季度，在iPhone X的帮助下，苹果占据了整个手机市场62%的利润。在上月发布的苹果第三财季业绩报告中，苹果营收533亿美元，相较于去年同期增长17%；净利润达到了115.2亿美元，较上年利润增长32%。
排名第二的是三星，2018年第二季度，三星占据了整个手机市场17%的利润，相较此前，出现了下滑状态。利润逐渐走高的是国内手机厂商。华为、OPPO、VIVO、小米四大厂商合计占据了手机市场20%的利润。同时华为（8%）、OPPO（5%）、VIVO（4%）和小米（3%）仍然排名国内手机厂商的前四位。
苹果手机利润率如此之高，但手机销售数量并不多。公开资料显示，苹果第二季度手机销量为4130万台，市场占有份额为12.1%。华为却在第二季度以5420万台的出货量，超越了苹果，排名全球第二。据分析机构数据显示，截至今年7月份，华为今年的手机出货量已经突破1亿部。全年整体出货量有望突破2亿部，创造中国手机制造商最大出货量记录。三星在手机出货量方面仍旧排在第一位，季度出货量高达7150万台，占据市场20.9%的份额。
利润方面，据华为半年财报显示，华为消费者业务上半年实现营收2372亿元，整个华为整体利润率为14%。按照此数字计算，华为第二季度利润，尽管手机出货量大于苹果手机，但利润率仅为苹果利润的五分之一。据小米首份上市财报显示，小米利润仅为苹果的2%。数据显示，小米同时为排名全球前列手机公司中，增长最快的公司。
值得一提的是，在全球前6大手机厂商占据市场99%的利润之后，剩余1%的利润，将被全球600多家公司瓜分。在全球手机出货量下降的关键时刻，小体量手机厂商的生存将愈加困难。
苹果手机成本
新发售的苹果iPhone XS Max 512GB版本的手机达到了惊人的12799元。苹果公司CEO蒂姆·库克也在第一时间，回应了新款iPhone定价过高的评论。库克声称，新款iPhone把传统的摄像头、音乐播放器和视频摄像头等硬件设备全换了，“我们发现，人们想要最创新的产品，做到这一点并不便宜”。
同时，库克为想要购买苹果手机的用户算了一笔账，“大部分人都是通过分期的方式购买iPhone的，没人每月为iPhone支付30美元，也就是一天1美元”。
实际上，苹果手机的硬件设备并不昂贵。今年三月份，DigiTimes 研究分析师 Luke Lin 曾表示，根据苹果供应商消息，随着iPhone X的大规模量产，目前5.8英寸的iPhone X在制造成本上明显下降。在此基础上，新一代iPhone新机外观和配置没有较大更新的情况下，iPhone XS的制造成本将降低10%。
通过对之前iPhone X物料对比，大致可以推算新款手机的成本价格。
新款苹果手机相较于上一代，在硬件上的革新并不多。主要的变革体现在7纳米的A12仿生芯片上。这款芯片能够使得苹果在ML神经系统，将此前的速度提高9倍，在能耗方面仅为此前芯片能耗的十分之一。
早在之前苹果A11芯片的换代工作中，功能更为强大的A11芯片相较于此前的A10芯片，成本反而降低了0.9美元。由此推断，尽管加入7纳米技术，在处理器的成本上，A12芯片，相较于A11涨幅也不会太大。
新款iPhone并未呈现较大革新的还有Face ID技术。iPhoneX在整个技术中所用到的DOE、VCSEL、传感器、镜头等多项模组的成本价格仅为25美元。此次新产品在功能变化不大的前提下，随着器件的量产，价格可能更低。
在苹果所有成本物料中，价格最贵的为三星提供的OLED触控屏幕，成本价格为80美元。其次为铝合金中框，成本价格为35美元。在新款iPhone XS 中，屏幕面板和铝合金中框并没有发生变化，电池、曲面玻璃、扬声器等仍旧使用的是之前配件。
之前在网络公布的 iPhone X 各项配件加和的成本在412美元左右。按照分析，新一代iPhone新机成本再降10%，那么iPhone新机的成本应该在370美元左右（约2500元人民币）。即便按照成本不降低的标准计算，新款iPhone的成本相较之前也并不会高出太多，约为420美元（约为人民币2800元左右），
苹果曾宣布，在2018财年研发投入为140亿美元，按照一季度5000万台的出货量，每部手机的研发费用，仅为70美元，一部iPhone总成本也不过490美元，单部苹果手机例利润率达到了50%。
当然，如果加上运输、销售等成本，最终准确的成本价格，只有苹果自己知道。苹果财报显示，苹果公司的利润率达到了21.6%。反观小米，营业利润率仅为2%。
（iPhone X物料成本清单）
国产手机利润、定价策略
在小米入局之前，智能手机制造行业一直是一片蓝海。2011年8月16日主打“性价比”的小米第一代手机发布，经过此后的7年发展，手机制造行业逐渐杀入红海。
雷军曾说过，在智能手机市场上，硬件的利润能够达到5%，就已经是暴利。而超出成本如此多的苹果手机，利润更是难以想象。调研公司Counterpoint发布报告称，2017年第四季度，苹果公司的智能手机利润曾占到了全球智能手机市场整体利润的86%，而其中仅iPhone X 一款手机，就占到了整个智能手机利润的35%。
苹果手机利润来源，还要得益于逐渐上涨的手机价格。从iPhone 4的国内定价4999元开始，此后的8年，iPhone的价格逐渐走高。凭借大屏手机概念，自iPhone 6 plus 开始，苹果手机的起售价就突破了6000元。iPhone X 发布后，iPhone新机的起售价被拉高到8千元以上。直到如今的iPhone XS max，苹果手机的起售价已经达到了9599元。
如今，尽管定价如此高昂，但苹果所面临的竞争也越来越激烈，Counterpoint的统计数据显示，苹果在中高端智能手机市场上攫取了绝大多数利润。但同时在这一领域，也受到华为的不断蚕食。同时OPPO、VIVO也同样在今年推出了售价高于4000元的旗舰手机。
乔布斯曾说，iPhone不过是将IOS系统装在了手机。苹果手机的溢价更多的源自良好的服务以及低价的全球供应链。在苹果手机的组装中，50%的订单交给了富士康。富士康2018年第二季度财报显示，公司营收2414.8亿元，净利润为39.1亿元。公司净利润率仅为1.62%。
而在苹果所有的供应商里面，数量排名第一的是中国台湾地区51家；第二是日本44家；第三是美国40家；第四是中国34家，其中中国香港7家。其中苹果面板供应商，在过去的两年营收逐渐下滑，在过去的两年内，公司连续亏损。苹果手机前置摄像头供应商欧菲科技，2018年年中财报显示，公司的利润率，也仅为3%。
在关税加重之后，尽管苹果的供应链来自多个国家，库克仍旧需要考虑将工厂转移到美国。库克表示，“苹果是一家非常美国的公司。我们将在未来5年内，在美国投资3500亿美元。我们正在许多不同地方开设工厂。”一旦工厂建成投产，制造成本增加，苹果手机的价格将会更加昂贵。
来源：AI财经社
更多资讯请点击关注：老辰光网
| 
发表于 2018-9-22 10:53:16
